Définition :

Buzz : faire du bruit // transmettre (bouche à oreille). Le Buzz est donc né du bouche à oreilles … D’où le risque de mal maitriser le buzz ! Le buzz marketing arrive en 1997 notamment grâce à l’avènement d’Internet.

// Le Buzz marketing est différent de la rumeur (qui n’a pas de vocation commerciale) //

Statistiques :

• 13,5 millions de foyers connectés en 2008
• 62% des personnes qui ont lu un commentaire positif sur un blog sont passés à l’acte d’achat

Ces tendances sont renforcées par le web 2.0 (Blogs, sites de partage, réseaux sociaux)

« Ces évènements nous dépassent, feignons d’en être les organisateurs » Jean Cocteau

• Le tabou – exemple du mythique cas Diesel
• L’Insolite – Coca et Mentos (un cocktail explosif)
• L’Excessif – Vidéo du pop corn via les ondes de téléphone
• L’Hilarant
• Le remarquable
• Le secret
  

Retrouvez toutes les vidéo virales de la conférence

Comment faire le buzz :

1. Les buzz de contenu (se qui se propage à partir d’un contenu de base qualitatif)
2. Les Buzz mécaniques (utilisation de système du type parrainage, concours, …)
3. Les buzz d’influences (inciter les grands influenceurs à parler de vous auprès de leur communauté)

Les différents timing du buzz :

1. Le teasing / Accélération / Reveal
2. La saga (Episode 1, Episode 2, Episode 3, …)

Cas pratique / Facebook et Twitter en support pour faire du buzz

Questions / Réponses

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Pour ceux qui n’ont pas pu venir hier soir pour la dernière session de la saison 2008/2009 de l’Atelier du Web Tourangeau (WebSchool Tours) voici une rapide séance de rattrapage.

En introduction:

• Lérig nous apprend que WebSchool Blois organise sa première session jeudi prochain comme nous vous l’annoncions dernièrement sur ce blog.
• Puis c’est Laurent qui nous apprends que l’Atelier du Web Tourangeau devient officiel WebSchool Tours à partir de la rentrée 2009 afin de créer avec les autres webschool une véritable dynamique autour de cette initiative.

Une fois les présentations faites et un petit problème de rétro-projecteur résolu nous avons pu attaquer dans le vif du sujet avec un auditoire de 50 personnes attentives et appliquées.
Pour pouvoir voir la conférence je vous conseille d’aller sur la page interactive qu’a superbement réalisé franck de BlogPerformance:

• Conférence sur le Buzz: Présentation et Vidéo

Pour ceux qui étaient présent vous remarquerez que la vidéo n’est pas la vidéo de la conférence de Tours mais en fait la vidéo de Webschool Orléans mais le contenu est le même alors je vous laisse en profiter !

Rendez vous lundi pour pouvoir regarder l’ensemble des vidéos que nous avons diffusés dans la seconde partie de la session durant le pot que l’ensemble des participants avaient improvisés !

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S’il y a une vidéo qui tourne en boucle en ce moment sur Internet et que vous verrez forcément, c’est celle où on voit des téléphones portables transformer des grains de maïs en pop corn ! Mais avant de faire suivre frénétiquement à tous vos contact en vous exclamant « c’est complètement fou !! », lisez l’explication ci-dessous

Il existe en fait 3 vidéos présentant la même expérience, une version française (vu 1,5 millions de fois sur Youtube !) :

Une version américaine (basée exactement sur le même principe, des potes, une table basse, un apéro) :

Et pour la version japonaise (même principe toujours), je vous montre la version LONGUE, vue seulement 240 fois sur YouTube :

Et voilà, c’est en fait un formidable exemple de buzz marketing orchestré par la société Cardosystems qui commercialise des appareils Bluetooth pour téléphone portable ! Ils l’expliquent sur cette page-là où tout est dévoilé… (j’aurai pour ma part juste une question : le Bluetooth, c’est pas le truc avec des ondes ça aussi ?)

Il faut bien entendu faire attention à tout ce que vous pouvez voir sur Internet, il est très facile de colporter des fausses informations (des hoax).
C’est par exemple un sujet qui pourra être abordé lors d’un Atelier du Web Tourangeau

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