Pour mettre en place un site Internet, deux solutions sont possibles : soit tout créer de A à Z mais cela nécessite des compétences en programmation (du temps, quelques saines lectures et les mains dans le « cambouis » en perspective). Soit mettre en place un CMS qui, une fois installé et paramétré peut être actualisé sans connaissances particulières en développement informatique.

Un CMS ? Kesako ?

Il existe des « applications informatiques» permettant la mise en place d’un site Internet complet et équipé d’une interface de mise à jour. Il s’agit des CMS (Content Management System) en français SGC (système de gestion de contenu). Ces applications ont l’avantage (entre autres choses) de dissocier le « moteur » de la « carrosserie ».

Le moteur est l’ensemble des fichiers informatiques qui font « avancer » le site Internet.  La mise en place se fait généralement à l’aide d’une assistance à l’installation. Il suffit de remplir quelques cases pour disposer d’un site fonctionnel.

La carrosserie permet d’habiller le moteur avec un graphisme adapté au sujet. Coté charte graphique, soit il est possible d’installer des chartes graphiques disponibles soit de faire appel à un graphiste professionnel qui fera un habillage graphique personnalisé.

Les CMS séparent le contenu et la mise en forme. Ainsi, il est possible de changer l’aspect graphique du site sans avoir à remettre en question tout se qui a déjà été mis en place.

L’actualisation et la mise à jour du site sont simplifiées grâce à une interface de mise à jour permettant d’ajouter, de supprimer ou de modifier les contenus (mises en forme, textes, images, vidéos, …). Cette interface n’est pas plus difficile à utiliser qu’un traitement de texte habituellement utilisé.

Il existe plusieurs CMS : Joomla, Drupal, SPIP, WordPress… Pour ne citer que des CMS open source.

Le référencement de ces sites sur les moteurs de recherche ne pose pas de problème particulier. D’autant qu’il est possible d’installer des composants permettant d’optimiser le site pour le référencement naturel (génération de plan de site, réécriture des adresses des pages, gestion fine des descriptions des pages, …).

Cette solution est évolutive car bon nombre de développeurs crées des composants pouvant être ajouté au site existant (Blog, annonces, boutique, album photos, …). Par exemple Joomla répertorie 6.000 extensions pour enrichir l’installation de base d’un site motorisé grâce à ce CMS. A noté que ces extensions sont souvent mise à disposition gratuitement ou à très bas coût si on considère le temps passé par les développeurs.

Avant de vous lancer dans la conception d’un site Internet, intéressez-vous aux CMS, vous serez surpris de vous rendre compte de tout leur potentiel pour mener à bien votre projet.

Si vous utilisez un CMS, dites-nous quelles sont vos motivations, en quoi cet outil vous facilite la vie et vos publications sur la toile.

Cet article Pourquoi utiliser un CMS pour son site Internet ? est apparu en premier sur Webschool Tours.

Présentation de Florent Guilbert de Six Apart
** Direction marketing
** Division Service notamment Typepad (la 1ère plateforme de blog d’entreprise au monde)

Six Apart c’est quoi ?

• Création en 2001 par Ben et Mena Trott
• Siège à San Francisco
• 3 offres
  • Movable Type
  • Typepad
  • Vox

Les blogs en chiffre

Selon Technorati on recense:

• 133 millions de blogs publics
• 900 000 Notes publies par jour
• 2% des notes publiées sont en français
• Ce qui fait 188,9 VU par mois (en Aout 2008)

Segmentation des types de blog

• Professionnal Blogging
  • Movable Type
  • WordPress
  • Dotclear
• Prosumer Blogging
  • Typepad
  • Blogger
  • WordPress.com
  • Overblog (Français)
• Social Blog Networks
  • Vox
  • Live Journal
  • Twitter
• Social Networks
  • Myspace
  • Facebook
  • Viadeo
  • LinkedIn

Étude de cas

La tribune de dirigeant et la gestion de crise

Les avantages d’avoir un blog pour un dirigeant sont:

• La réactivité
• La possibilité de réponses
• La facilité de mise à jour

Exemple: Le blog de M.E.L.

La communication institutionnelle

• Information de tous les salariés
• Liberté de ton
• Qualité de design
• Accès top management

Exemple: la Web TV d’Arcelor-Mital

Humaniser un discours grave

• Centrer sur la féminité dans la maladie
• Personnalité de la journaliste
• Ton / Charte
• Création d’un dialogue entre patient et laboratoire

Exemple: laboratoire Roche avec l’initiative Femmes avant tout

Usages internes

• Fédérer les équipes
• Animer
• Dynamiser la communication interne
• Favoriser la transmission de connaissances entre collaborateurs

Exemple: l’intranet de l’Oréal Mynews, de TBWA ou de Boeing

Les évolutions des blogs

• Motoriser un site complet
• Bâtir une communauté
  • De lecteur à membre
  • Inciter à la contribution
  • Permettre le vote
  • Promouvoir les contenus générés par les utilisateurs

Les facteurs clés de succès du blog

Le contenu

Quels types de contenus ?

• La vie de l’entreprise
• La vie des produits
• La vie des salariés
• …

Quels sont les retours attendus ?

• Avis de clients
• Attirer des prospects
• Générer de l’attention média
• …

Quels sont les auteurs possibles ?

• Dirigeants
• Salariés
• Externes
• …

La communauté

Quel est le lectorat attendu ?

• Ses préférences Vidéos, textes et/ou images
• Le degrés de connaissance d’internet

Quelle part d’expression je décide de laisser à ma communauté ?

• Commentaires
• Contenus générés par l’utilisateur
• Créations de profils utilisateurs

Quel est mon environnement ?

• Déterminé les autres blogs et sites dans mon domaine
• Les leviers d’audience

Le contrôle

Quelles règles ?

• Responsabilité éditoriale
• Contenus publiés

Quel dialogue ?

• Modération des contributeurs utilisateurs
• Réponse aux commentaires

Quels objectifs ?

• Audience
• Participations (salariés, utilisateurs)

Questions / Réponses

Quels sont les freins à la création d’un blog dans une PME ?
La réponse naturelle est la perte de contrôle de l’information. Mais c’est un faux problème car il concerne un schéma d’entreprise dépassé aujourd’hui.

Cet article [LIVE] AWT#5 Blog d’entreprise, blog de marque et stratégie d’influence est apparu en premier sur Webschool Tours.

Suite à cette vidéo, Marc Gauthier a rédigé un autre article: « Pourquoi éviter typepad » Je vous invite donc à lire ses arguments et à voir les réactions de quelques blogueurs et notamment celle de Florent Guilbert qui essaie d’apporter d’autres éléments de réponses. Je pense que nous aurons l’occasion de parler de tous ça ensemble dès la rentrée … Nous présenterons au cours des sessions AWT différentes plateformes de Blogging en essayant de voir les avantages et les inconvénients de chacune d’elles : Blogspot, Dotclear, WordPress, Typepad,

Cet article Quelle plateforme de Blog choisir : WordPress, Dotclear, Typepad, Blogspot, … ? est apparu en premier sur Webschool Tours.